Palestra no Mackenzie

Amanhã o nosso diretor Ricardo participará do VI Encontro de Comunicação e Letras - "Entre a teoria e a prática: Desafios para Jornalismo, Letras e Publicidade" – da Faculdade Presbiteriana Mackenzie. Com o título “Como conectar marcas, produtos e serviços com pessoas que tem ou buscam qualidade de vida”, mostrará alguns cases da Milk. A Semana de Comunicação do Mackenzie é uma atividade acadêmica interdisciplinar do Centro de Comunicação e Letras com a finalidade de propiciar a oportunidade para docentes e discentes discutirem e refletirem a respeito de suas respectivas áreas a partir de uma visão abrangente e multifacetada. O evento é destinado apenas para alunos, mas manteremos o blog atualizado com novidades.

Fiz uma vez e gostei!

Em maio de 2010, resolvi vender meu carro para depois comprar outro. Como a minha filha, a Malu, tinha acabado de nascer, imaginei que poderia usar o carro da minha esposa, a Lú, que ficaria meio encostado nesse período. Mas foi um grande engano…

Diante desta realidade, resolvi testar um estilo de vida diferente, sem automóvel para se locomover no dia a dia. Com a econômia de combustível, IPVA, seguro, garagem mensal, estacionamentos e revisões, pensei que teria todo o dinheiro do mundo para pegar todos os taxis que quisesse. Outro grande engano…

Depois de gastar muito dinheiro com taxis parados no trânsito, resolvi usar o transporte coletivo, pegar carona, andar a pé, até chegar NELA – a bike. Minha primeira bicicleta foi emprestada e, para minha surpresa, a experiência foi divertida, fácil e, principalmente, UMA DELÍCIA.

Nunca pensei em usá-la na cidade, me dava até um pouco de medo. Mas depois que testei, não consegui mais largar. Já faz mais de um ano que adotei as duas rodas como transporte diário e percebi que hoje sou totalmente dependente delas.

E você, já usou a bike como meio transporte? O que acha de experimentar?

Por: Ricardo Santos
Publicado no Blog Boa Forma

Cycle Chic

Algumas amigas me perguntam: você não chega suado no trabalho? Tem chuveiro no escritório? Você deixa alguma roupa lá? Usa aqueles coletes reflexivos? Minhas respostas são: não, não e não! Você pode se exercitar ou passear de bicicleta e, nos dois casos, está praticando uma atividade física. Mas vale lembrar que, passeando você transpira bem menos. Já quanto à segurança, as luzes de sinalização da bicicleta resolvem muito bem essa questão.

No mês passado, Mikael Colville-Anderson (da foto acima) esteve aqui no Brasil para falar do movimento Cycle Chic, esse estilo de vida que adotei e muitas outras pessoas no mundo afora também apostam – mulheres e homens que usam a bike como meio de transporte no dia a dia e trajados de roupas sociais.

Selecionei alguns links interessantes para vocês se inspirarem, mas existem outros muito legais também, vale uma busca no Google. Naveguem e me contem o que acharam.

. O blog do Mikael
. Curitiba Cycle Chic
. Gatas de Rodas
. São Paulo Cycle Chic
. Cycle Chic Brazil

Boas pedaladas!

Por: Ricardo Santos
Publicado no Blog Boa Forma 30.08.2011

E aí, quer começar a pedalar? Então chame um BIKE ANJO!

Você já ouviu falar no projeto Bike Anjo? São mais de 120 voluntários, em mais de 25 cidades em todo o estado do Brasil, com a missão de ajudar as pessoas a pedalarem com menos riscos nas grandes cidades.

Ainda tem um pouquinho de medo de pedalar em áreas urbanas? O que acha de um anjo da guarda particular pedalando ao seu lado? É só solicitor o seu Bike Anjo no site. Eles garantem um retorno em até 15 dias e sua companhia fica garantida! Quanto custa? Essa é a melhor parte, nada! Sou amigo de alguns voluntários e já me aventurei umas duas ou três vezes na “missão” e garanto que vale a pena e funciona muito bem.

Gosta da ideia? Então, chame um bike anjo e… boas pedaladas!!!!

Por: Ricardo Santos
Publicado no Blog Boa Forma: http://boaforma.abril.com.br/blog/adote-uma-bike/2011/09/15/comecar-a-pedalar-chame-bike-anjo/

Nova campanha da Nike #coisaboa

Com um filme em forma de manifesto, diversas peças gráficas, ações especiais para a web e veículos que falam com o público jovem, a Nike estreia esta semana uma comunicação focada no universo da corrida. A ação chamada #coisadaboa pretende gerar curiosidade e expectativa nos ambientes jovens para incentivar a prática desse esporte. A linguagem da campanha explora o vício que a corrida provoca nos seus praticantes e a vantagem inequívoca que ela tem sobre os demais vícios: é o único que faz bem ao corpo.

Para encontrar o público-alvo e falar com ele em várias plataformas, a estratégia #coisadaboa foi desenvolvida em dois momentos. O primeiro começou em 29/6, com um teaser que expõe a hash tag #coisadaboa junto com um número de telefone. Adesivos foram colados nos banheiros das principais baladas de São Paulo e do Rio de Janeiro e pequenos tijolinhos nos jornais "anunciaram" a chegada da nova #coisadaboa. Intervenções em programas na MTV e na Oi FM também divulgaram a hashtag e o telefone. Quem ligou escutou a mensagem do "traficante" informando que algo novo estava na área. Quem foi impactado por meio de blogs e Twitter ouviu a mensagem, por redirecionamento, na fanpage Nike Corre do Facebook (www.facebook.com/nikecorrebrasil).

A segunda parte da campanha, com início em 4 de julho, será a revelação propriamente dita de que #coisadaboa é uma comunicação ousada de incentivo à prática da corrida e que explora o mundo do vício como um recurso subversivo para falar com os jovens. Composta pelo filme “Vício”, veiculado na internet, nos canais de TV Multishow e MTV, e nos principais cinemas de São Paulo e do Rio de Janeiro. Os encartes, criados em formato de lambe-lambe, serão aplicados também nas baladas, e algumas poltronas dos cinemas receberão pen drives que trazem o filme. Além disso, a campanha conta com mídia online e com o aplicativo "#coisadaboa Phone". Uma ação de geolocalização no Foursquare divulgará os pontos de treino gratuitos que a Nike oferecerá.

Fonte: Blog Correria

Novidades

Nova casa. Online e Offline. Aguarde!

www.sitedamilk.com.br

Projeto Dente de Leite voltará com grandes novidades

O projeto vai voltar?
Claro que sim!

Nos últimos dias temos recebido muitos emails perguntado sobre o projeto. Ele vai voltar sim, mas agora reformulado e será Desnatado!

Ainda não temos uma data certa para isso, pois mudamos de casa e estamos deixando tudo bem lindo e aconchegante para receber nossas visitas.

Continuem entrando em contato através do: dentedeleite@emaildamilk.com.br e você ficará por dentro, antes de qualquer um, sobre as novidades do projeto.

Agradecemos todos os contatos que recebemos, em especial da estudante Simone Edione, que enviou seu pedido para participar de uma forma bem criativa.

São tantas novidades...

Estamos com tantas novidades que não sabemos qual postar primeiro.

VOTE!

Agora é você quem escolhe o que gostaria de ler aqui:

1. Dente de Leite Desnatado (simmm....ele vai voltar em 2011 e cheio de novidades;
2. Mudança de escritório (lindo, lindo...agora estamos na Faria Lima);
3. Destaques da Milk na mídia;
4. Novos projetos;
5. A Brompton no Brasil (e a Milk é a disribuidora da melhor bicicleta dobrável do mundo);
6. Rever os cases de sucesso.


Agora está em suas mãos...escolha!

Bicicletas Brompton chegam ao Brasil

Com mais de 30 anos de tradição, a bicicleta inglesa Brompton chega ao Brasil, onde será importada e distribuída pela Milk. A intenção é posicionar a Brompton como um produto Premium entre os modelos de bicicletas dobráveis. A estratégia da Milk é até o final do ano atingir São Paulo e Rio de Janeiro, atingindo assim outros estados em 2012. As vendas serão através de revendedores, que serão: lojas especializadas de bicicletas, lojas de roupas e ainda loja de design.

A bicicleta custará a partir de R$5.000, podendo chegar ate R$10.000 dependendo da customizações que poderão ser feitas. A garantia é de 5 anos e quem prestará os serviços de assistência técnica será a Pedal Power, até mesmo para as bicicletas Brompton que não foram compradas no Brasil.




O MERCADO DE BICICLETAS NO BRASIL
Mais que um objeto de lazer, a bicicleta se tornou um meio de transporte e uma forma de respeitar o meio ambiente. Segundo pesquisa do Metrô, mais de 70% das viagens feitas diariamente de bicicleta na capital são para trabalhar - pelo menos 214 mil moradores usam esse meio para chegar ao trabalho todos os dias. Se forem levadas em conta outras atividades do dia a dia, como ir para a escola, fazer compras ou ir ao dentista, o índice sobe para 96%. Recreação mesmo, como pedalar pelos parques, responde por apenas 4% das viagens.

Estima-se que o Brasil tenha hoje uma frota de 70 milhões de bikes, sendo que quase dois terços da população tem alguma ligação com o veículo, utilizado como meio de transporte e locomoção em pequenos trechos. Por isso, a Milk acredita que o mercado de bicicletas dobráveis é bem promissor, pois a Brompton é uma opção de transporte confortável com foco para o transporte e lazer. A categoria surgiu com a percepção da empresa quanto ao crescimento do uso da bicicleta para realizar pequenos percursos, sejam em grandes capitais ou em cidades de menor porte.

No Brasil estão registrados como construídas apenas 600 km de ciclovias, 120 dos quais estão no Rio de Janeiro, 70% na Zona Sul da cidade. Entre 2011 e 2012 é prevista a produção de 7 milhões de unidades de bicicletas no Brasil. Na Europa, 30% dos trajetos curtos - menos de 3 km - são feitos de carro. Nesse espaço, a bicicleta é mais rápida e pode substituir o automóvel.


SOBRE A MILK

BICICLETA PARA MOBILIDADE URBANA COMEÇOU DENTRO DA MILK
Há um ano, entre vender um carro e comprar outro, Ricardo decidiu testar o trajeto de casa ao escritório com uma bicicleta emprestada. Pouco depois comprou uma bicicleta e não queria saber de comprar um carro novo. No trajeto que antes levava cerca de 15 minutos para ir e 40 minutos para voltar para casa. De bicicleta gastava 15 minutos em cada trecho e ainda tinha a opção de ir por um caminho mais longo, no qual conseguia apreciar o passeio.


PEDALADAS CERTEIRAS
Em outubro do ano passado, Ricardo Santos e Rodrigo Raso (sócios-diretores da Milk) foram correr a meia-maratona de Londres. O Ricardo queria aproveitar a ocasião para comprar uma bicicleta dobrável para melhorar a sua mobilidade urbana. “Entrei na loja e cotei o preço de uma Dahon, mas fiquei mesmo encantado pela Brompton. Lembro que o vendedor me apresentou as duas e disse: a Dahon é muito boa, mas a Brompton é o Rolls-Royce das dobráveis”.

Durante a sua estadia em Londres, visitou a Cycle Show e conheceu a fundo a marca Brompton. Depois entrou em contato com a empresa e descobriu que o executivo da empresa estava no Brasil a fim de ingressar no mercado. A vontade pessoal e o conhecimento do mercado culminaram com um convite para participar da concorrência para definir o distribuidor da marca Brompton no Brasil. “Metemos as caras e apresentamos uma estratégia da distribuição para a empresa. Eles acharam bacana o nosso entendimento do negócio – muito diferente dos concorrentes”, comenta Rodrigo.

Em abril a Milk mudará para próximo ao parque do Povo, com acesso à ciclovia. “Poderemos fazer reuniões pedalando com os clientes. Faremos algumas ações para divulgar a marca, mas ainda é cedo para falar disso, será mais para o final do ano”, conclui Ricardo.

Milk amplia sua equipe

Para reforçar a sua equipe de criação e atendimento, a Milk Comunicação Integral contratou Bruno Pavan e Adrianna Braga, ambos já possuem passagens por agências e chegam para fortalecer o quadro de funcionários. É a segunda contratação que a Milk faz através dos participantes do Dente de Leite, um projeto que começou em março do ano passado, onde abre suas portas aos interessados em conhecer o dia a dia de uma agência.

Bruno tem passagens pela Gt Sound e pela 4now Online Marketing, onde atuava como webdesign e assistente de criação. Já Adrianna vem da AgiCom, para ajudar a equipe de atendimento da Nike. A Milk ainda pretende descobrir e contratar muitos outros talentos que espera descobrir através do projeto, que este ano volta cheio de novidades, sendo Dente de Leite Desnatado.

MILK na Revista PEGN

Ricardo na corrida

Há seis anos, o que parecia ser meu pior pesadelo – ganhar um treinamento completo de corrida com direito a nutricionista e inscrições nas provas – é hoje o que dá um sabor especial a minha vida. Eu estava obeso, era ex-fumante e não praticava nenhuma atividade física desde os 17 anos. Mesmo sem conseguir usar a camiseta do patrocinador – ela não servia – encarei o desafio e fui conquistado pela corrida e minha vida mudou completamente.

Curiosamente, a partir desse momento, a Milk começou a direcionar-se também para o mercado de running. Começamos, então, a realizar ações em provas que até então ninguém havia feito como oferecer massagem após a corrida, por exemplo. A partir do momento que começamos a desenvolver iniciativas que tinham conexão com o tema, o mercado começou a nos identificar como a agência que mais entendia de corrida no País, isso porque, tanto eu quanto o Rodrigo Raso (meu sócio), somos corredores e entendemos as necessidades do cliente.

Conseqüentemente nasceu a equipe de corrida da Milk, que já têm 5 anos e hoje é composta pelos 10 funcionários da empresa. A Milk tem em seu DNA essa forte conexão com gente saudável e, por isso, acabamos atraindo pessoas apaixonadas por esportes. Agora como surgiu? Foi um pedido dos próprios funcionários, que vendo eu e o Rodrigo treinando três vezes por semana, também se interessaram em correr com a gente. Nossa equipe já participou de provas importantes como o Super40, a Corporate Run, entre outras.

Sem dúvida a corrida diminuiu consideravelmente o nível de estresse dos funcionários e também é responsável por uma melhora significativa na produtividade.

Conexão com pessoas saudáveis está no DNA da Milk

Já são mais de 4,5 milhões de corredores de rua no Brasil e quem corre diz que não consegue mais parar. Confira a entrevista do Ricardo no Programa Hoje em Dia, da Record e veja como começar essa prática e o que ela traz de bom para o corpo e a saúde.

http://entretenimento.r7.com/hoje-em-dia/videos/detalhes/idmedia/8987e82c4f5b4517f15c8a02fc1f1deb-1.html

Mais conexões saudáveis

Mal o ano começou e os sócios da Milk, Ricardo e Rodrigo já anunciaram algumas novidades para 2011. Buscando fazer mais conexões saudáveis a empresa aposta agora numa boa alternativa para a crise da mobilidade urbana. A Milk será a distribuidora oficial no Brasil de uma marca de bicicletas inglesas considerada a melhor bicicleta para transporte urbano do mundo. O nome e detalhes a Milk promete divulgar em breve.

Seguindo ainda a ideia de fazer cada vez mais conexões saudáveis, a Milk contratou para prestar serviços de entregas a Carbono Zero Courier, que dispõe de Bikeboys para fazer seus serviços. Portanto, a partir de agora, a Milk contribui ainda mais com energia limpa e conscientização da necessidade de mudança de hábitos para termos um estilo de vida mais saudável, sustentável e preocupado com o meio ambiente.

Isso tudo faz parte de uma evolução constante num posicionamento que vem sendo desenvolvido ao longo de seus 7 anos de vida - CONEXÃO COM GENTE SAUDÁVEL. Ricardo e Rodrigo trazem seus exemplos para seus colaboradores e clientes desde o início da empresa. A paixão dos dois pelo running, ciclismo, triatlhon e esportes em geral é levada tão a sério que todos da equipe praticam algum esporte e mantém hábitos saudáveis. Além dos sócios que vão para a empresa de bicicleta alguns também já usam formas alternativas de transporte para ir ao trabalho.

De fã a seguidor… (Dean Karnazes)

Vale a pena relembrar o depoimento do Rodrigo Raso sobre o Dean Karnazes quando correu com ele em 2009


Desde que li o livro O Ultramaratonista do Dean Karnazes, me tornei fã do cara. É fácil admirar alguém que faz coisas supostamente impossíveis, como correr 50 maratonas em 50 dias consecutivos, em 50 estados americanos. Ou então correr 336 km direto, em uma prova de resistência feita normalmente em equipes de 10 pessoas. Mas o que me deixou mais admirado no Dean foi a resposta dele para a pergunta “Por que você faz isso?”. A resposta foi “Vá correr suas próprias maratonas. Se você descobrir um motivo para fazer isso, me conta, pois eu ainda não descobri o meu.”. Toda vez que alguém me pergunta o porquê de eu fazer triathlon, estar me preparando para fazer um Iron Man daqui há 2 anos ou simplesmente como é que eu aguento acordar às 4h30 da manhã para pedalar na USP, eu me lembro do Dean respondo “Sei lá porquê! Mas nada me deixa mais feliz comigo do que ser assim.”.

Correr ao lado dele, trocar algumas palavras foi como correr com um super-herói. De carne e osso, pai de família, gente como a gente. Com a diferença que a maioria das pessoas desconhece seus limites e sequer pensa nisso. Dean Karnazes desconhece seus limites físicos. Mas está todo o tempo fazendo alguma coisa para conhecê-los. Não consigo pensar em nada mais inspirador para continuar acordando às 4h30 da manhã.

Enquanto a maioria dorme, eu treino!
Enquanto a maioria come, eu treino!
Enquanto a maioria reclama, eu treino!
Enquanto alguns também treinam, eu treino!

Rodrigo Raso, é triatleta e sócio diretor da Milk Comunicação Integral.